当前位置: 网站首页 > 新闻动态 > 行业资讯

网络营销的大数据之路

    在海量冗杂的数据顶用算法发掘出用户的推广价值,并在适宜的媒体上及时抵达广告主的推广方针,让广告主、用户和媒体的利益一起得到最大化,是大数据给网络推广带来的新机缘。 
  大数据并非是一个全新的概念,此前线下也有大数据商业运用的成功事例,如沃尔玛依托自个常年堆集的很多的用户消费行动数据,为自个的定价、布点等商业决议计划供给撑持。 
  但是在线数据的爆破性添加,一起根据这些海量数据的存储技能、发掘技能、核算技能、剖析技能等各种技能手法的飞速前进,让大数据的运用方式不断立异,大数据变成当下最抢手的概念之一。 
  “在我看来,在线数据量的爆破式添加及让在线数据得以价值化的一些技能的飞速开展,才是让大数据这个范畴在近来几年开展得风生水起的缘由。”亿玛总裁柯细兴这样以为。 

  价值化成大数据中心 
  “这是一场革新,无穷的数据资源使得各个范畴开端了量化进程,无论学术界、商界仍是政府,一切范畴都将开端这种进程。”哈佛大学社会学教授加里·金对大数据如此评价。 
  美国互联网数据中心曾指出,互联网上的数据每年将添加50%,每两年便将翻一番,而当时世界上90%以上的数据是近来几年才发生的。有数据显现,Google每月有1000亿次的查询量,Facebook每天有超越3.5亿张的新相片在上载,YouTube每分钟有100小时的视频内容在上载……,这一切都显现呈如今的数据量正在呈现海量的、迸发性的添加趋势。 
  而“互联网女皇”玛丽·米克尔在最新发布的《2013年互联网趋势陈述》中指出,当时数字化内容暴升,正日趋呈现同享化、标签化、可查找的趋势,如互联网首要运用之一的图像,其上载和同享数的复合年添加率高达200%。以当时在美国十分受欢迎的限时图像共享运用效劳Snapchat为例,其2012年10月的信息量只要2000万,而到2013年4月,其信息量已高达1.5亿,添加率远超200%。 
  在这些暴增的数据量中,有90%对错结构化数据,如声响、图像、印象等,而大家在网上行动所发生的大多数都是此类数据,而这也正是大数据的应战之一。 
  “大数据有必要具有的特征之一即是数据的多样性要充沛,也即是‘数据大’,百度推广推广费用要能掩盖到海量广泛的数据、标签、行动特征等,不然就没有剖析的根底。”柯细兴说。 
  业界不少教授都强调过“大数据”并非“数据大”,但若没有“数据大”这个根底,后续的一系列发掘、核算、剖析、运用就将不再存在,能够说,“数据大”是“大数据”的必要非充沛条件。 
  但相同的,“数据大”也并非即是“大数据”,只要让数据发生价值才是大数据的中心。 
  “大数据的根底条件是数据多样性和实时性,而评判它是不是为大数据的唯一标准是它有没有价值,能不能发生数据之外的价值,换而言之即是这个数据有没有用途,用了它之后能起到怎么的作用。”柯细兴表明,“究竟咱们认识到其实数据本身是无用的,只要根据大数据发掘和商业智能,发生了价值,才是有用的。因而,咱们更垂青大数据的价值发掘和价值发掘下面的商业智能的运用。” 
  “‘大数据年代’的到来,为大家取得更为深化、全部的洞悉才干供给了史无前例的空间与潜力。但一起,‘大数据’也对人类的数据驾驭才干提出了新的应战。但不管怎么,海量数据已然摆在面前,是机缘必定随同应战,要害在于怎么应对。”点拨传媒CEO曹彤表明。 

  RTB引领大数据推广 
  大数据在开源技能的推动下正如火如荼地进入疾速开展期,包含底层技能的研讨、剖析东西的研讨、运用办法的研讨等等。而无论是学术界、商界仍是政府都开端正视这不行阻挠的大数据趋势,思考着怎么才干有用地经过大数据手法添加本身的竞争力,如怎么非常好地捉住用户需求、非常好地效劳用户,或是怎么非常好地为公民效劳、添加社会影响力等。 
  在网络推广范畴,一直在追求着精准推广,乃至是用户的一对一推广,将来网络广告会根据大数据所呈现的用户的多维画像而变得越来越精准,广告即为有用信息的趋势将越来越显着。而要抵达这一点,就需求对用户的在线行动有更多、更深化的了解,需求对海量且连绵不断的数据加以结合剖析,并将作用用于各种决议计划,为此,不只需求数据的多元化,还需求数据的可继续性。 
  “大数据并不是一件一了百了的工作,它是一个不断继续、不断改变的进程,需求不断去习惯改变,究竟数据的量越来越多,数据的品种和特征也是千变万化,就需求咱们随时调整、随时深化。”哇棒传媒副总经理冯金辉表明。 
  大数据推广能够说是由媒体、广告主、用户三者一起造就的,用户是数据的源头,媒体是数据的原因,广告主是数据的作用。在海量冗杂的数据顶用算法发掘出用户的推广价值,并在适宜的媒体上及时抵达广告主的推广方针是大数据带给网络推广的新机缘。 
  但值得注意的是,并非一切的数据都有含义和价值,在线数据存在着去伪存真的必要性,而判别数据的“真”与“假”不只需求技能,也需求丰厚的实践经验。 
  虽然在技能上,大数据显得日趋深化和杂乱,但它却让网络推广的决议计划变得简略和有用——大数据正在把推广环节变得模型化和可核算化。经过不一样维度数据的结合和剖析,推广的决议计划者能够看到数据中体现出来的用户价值、媒体价值、商品价值。这给能够发生和取得用户数据的商品方和能够结兼并发掘用户数据的推广效劳方都带来了很大的商场机缘。 
  “要害点在于数据的结合剖析,怎么对很多的不一样途径和维度的数据加以有用办理和剖析始终是大数据年代需求精雕细镂的方向。”地幔集团总裁张伟表明。 
  在张伟看来,网络推广范畴,数据从收集到剖析到运用各个环节的都在如火如荼地开展着:给用户供给价值效劳的商品是推广途径;供给数据收集、结合、提炼效劳的是推广剖析;剖析作用再经过推广决议计划系统及时反应给推广途径,反应的方式可所以商品的个性化功用也可所以推广的个性化广告。大数据的运用正在逐步影响乃至改变着网络推广的广告方式,比方实时买卖广告方式(RTB)的兴起。 
  “大数据给网络广告带来了无穷的革新,而RTB广告是大数据年代下最典型的运用作用,将来几年,RTB广告必将引领网络广告革新,变成网络广告的干流。”曹彤表明。 
  RTB能够说是大数据在网络推广范畴最成功的方式和革新,它运用第三方技能手法在数以百万计的网站上对每一个用户的行动进行评价、剖析并出价采办。RTB的呈现,改变了网络广告的策划逻辑,即从媒体采办向人群的实时采办转变,它所带来的根据大数据的实时精准,躲避了无效的受众抵达,让广告主、消费者和媒体的利益一起得到最大化。 
  而在柯细兴看来,RTB不只仅是一种成功的方式,更是往后大数据在网络推广范畴各种运用立异的柱石。“RTB所带来的根据受众的精准,让网络广告推广往纵深开展,一起也是今后广告范畴各种根据精准的运用立异的根底,因而,咱们现阶段正在打牢RTB的根底,然后再根据RTB做出更靠近咱们客户、媒体的运用立异。” 
  一起,RTB也给网络广告带来了结构性的改变,它带来了展示广告的新趋势和新改变,让展示广告进入了作用推广的年代,能够说RTB正在重塑整个展示广告的生态。 
  “此前,查找广告在网络广告中鹤立鸡群,但如今RTB和大数据让有些式微的展示广告也能勃发第二春,让它有了与查找广告比肩的能够,在我看来,这是大数据在网络推广范畴带来的最大的改变。”柯细兴表明。 

  结合推广才是大势所趋 
  网络推广是对广告主、媒体和用户的不一样视点的效劳,而只要结合才干让广告主更精确地把握推广方针,让媒体更精确的把握流量价值,因而,结合能够说是网络推广将来必定的开展趋势之一。 
  “数据是结合的根底,在数据碎片化趋势下,结合的含义益发显示,大数据技能也是结合能够被继续推动的确保。”张伟表明。 
  结合又包含途径结合和方式结合,其间途径结合触及跨前言、跨渠道、跨终端三个方面,而这“三跨”又离不开大数据的撑持,其间所牵涉的数据的收集、辨认、办理等结合行动都是根据大数据根底的。 
  此外,实时、精准、作用都是网络推广必定的开展趋势,而这三者又是依托于大数据的发掘剖析技能和商业智能技能,一起,在经过大数据把数据变得有价值、有含义之后,这三者又都是大数据成效的必定作用。 
  日前,“棱镜门”事情可谓触动了大家脑中关于隐私本就绷紧的神经,而网络推广要完成精准,不行避免就要收集剖析用户的关联信息,那么,是不是对用户的隐私造成了侵略呢? 
  “其实并非如此,棱镜门中触及的都是互联网媒体型的公司,这些公司都是需求用户注册的,因而具有的用户的PII数据,即个人用户信息,但网络推广不一样,它所依靠的数据是根据cookie的,正巧和个人用户信息相反,是一种匿名信息。”柯细兴解释道,“cookie是用户在上彀时随机发生的一个数字标识,是一种有时效性的非个人信息,因而,咱们以为它对错隐私性的。” 
  “精准推广是以用户在线行动数据为根底的,它不与实在身份关联联,只是在一个核算可辨认的用户ID上设定各种具有推广价值的标签,经过这些标签是无法反推出它所代表的实在用户身份的,所以一般广告所触及的精准推广相对安全。用户实在忧虑的隐私是把握实在身份信息的效劳供给商是不是能对他们的信息保密。”张伟表明。 
  如今的大数据还处于初级阶段,间隔实在的迸发期还有一长段的间隔,但在将来几年,跟着更多剖析范畴底层根底技能的开展,更多杰出的易于运用的东西的开发,大数据推广必定会加快开展,涌现出更多非常好的运用。 
  “大数据运用系统犹如一部无穷的机器,各部分都在飞速开展,但怎么确保全体的有序和高效是每个运用者要不断平衡和取舍的。”张伟表明。

分享到:
点击次数:  更新时间:2013-11-13 17:27:19  【打印此页】  【关闭
  • 重庆百润信息技术有限公司 版权所有 2013-2018 渝ICP备14003486号-1
  • 电话:023-88037117 18580158851 QQ:527079932 Email:527079932@qq.com
Powered by  MetInfo  5.3.19 ©2008-2018  www.MetInfo.cn