六成以上企业今年增加付费搜索投入

续扬表示，根据《２０１4年搜索引擎营销调查报告》，整合营销的预算在持续增长，４９％的数字营销预算都用在了Ｓｅａｒｃｈ（搜查）上，６３％的企业在２０１5年将增加付费搜索的预算，４７％的企业计划增加搜索引擎优化上的预算，虽然业界都认识到移动营销、整合营销的价值，但在实际营销中却是“雷声大雨点小”。

续扬认为，社交和移动营销的一个难题是评估投资回报，搜索引擎的营销是一个效果式的营销。５１％的营销人员认为，衡量社交渠道的投资回报率的能力十分有限，４７％的营销人员认为，已能够很好地度量付费搜索的投资回报率，３５％的营销人员对于衡量移动渠道的投资回报率，很不乐观。

续扬还用中国政府网站的新旧版的ＰＰＴ说明，该网站从３０个栏目改为８个栏目，一切都是基于数据分析。了解受众需求，什么样的内容跟受众产生交互，是数字营销非常重要的一个理念。

通气会当天，来自美国的国际搜索引擎营销专家组织副总裁罗布·加纳（ＲｏｂＧａｒｎｅｒ）还带来他的新书《搜索和社交：实时内容营销权威指南）》。

他指出，在互联网上每个人都是内容发布者，消费者会分享评论内容，这样互联网上就会留下一个数字轨迹，这些数字轨迹，可以衡量评估内容做得是否受关注。

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点击次数：更新时间：2015-01-08 15:10:29 【打印此页】【关闭】

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